所谓大营销，是针对传统的推销和行销来说的。大营销是指范围大，系统性强，对大数据运用和分析到位的整合营销系统。
在传统营销思维中，营销只是推动产品走向市场的一个环节,它和企业发展、区域发展没有多大关系。一般以销售量为衡量标准（旅游景区、旅游酒店、旅行社、旅游交通主要以游客接待量或综合接待收入为标准）。更多的时候把目光放在了项目、产品上，搞营销推广活动的目的也很明确就是为了提高游客接待量或综合消费。我们称为“小营销时代”。
一个企业或一个城市，乃至一个国家有时候为了一个大的发展战略，可以用另外一个产业，一个形象，一个理念来推动整个区域或国家的多要素的发展。他们以提高企业、区域综合实力或国家整体形象为目的，以纵横交叉，大辐射，大渗透为手段，以综合实力的提高、影响力扩张、可持续发展为标准，以宏观战略为主，微观策略为辅进行营销。这样的营销时代，我们称为“大营销时代”。