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谷歌开发新技术替代Cookies 影响广告行业

文章编辑:大梁科技   发表日期:2020-02-24   浏览次数:49


Google放弃Cookie技术
广告界和科技公司高管,以及关注网络广告市场的分析师指出,Cookie是最常见的上网记录追踪技术,如果Google下定决心不再使用这种技术,那么对规模达到1200亿美元的数字广告行业来说,必将迎来一场大风暴。
据知情人士透露,Google计划用一种匿名识别符取代传统的Cookie,从而使自己在互联网广告市场的霸主地位更加稳固。尽管Google并未透露更多细节,但科技行业高管仍对此给予了高度重视。
“Google的行为很可能违反了竞争原则,甚至有可能对所有网络内容发布商造成伤害。”一位广告行业高管担忧说。
美国数字广告行业组织互动广告局(Interactive Advertising Bureau)总裁兼CEO兰道尔-罗森博格(Randall Rothenberg)表示,在缺乏行业标准的前提下,强行使用其他技术取代Cookie的行为都将对整个行业带来冲击,也将对整个数字广告供应链产生恶劣的影响。

罗森博格和业界其他高管均表示,目前尚不清楚Google的具体计划,也不清楚该公司将从何时开始实施这一计划。也有业界人士认为,如果Google最新的匿名识别符仍然支持定向广告,并且能够被广告网络使用,那么就无需过分担忧,这与使用Cookie相比并无多大区别。

Google新闻发言人拒绝对上述评论发布观点。
新技术的优势
据知情人士指出,Google之所以计划用匿名识别符来取代Cookie,是希望创造出一套标准化的追踪系统,从而达到改善上网记录追踪技术的目的。此外,Google还希望用这套追踪系统与智能手机、平板电脑等兼容。
业界高管坦承,Cookie确实存在诸多缺点,因此Google的计划并不让人意外。比如,Cookie在智能手机上的使用范围非常有限,随着越来越多的人使用智能手机浏览网页,这种负面影响也日益凸显出来。
在法国阳狮集团旗下Razorfish和DigitasLBI两大数字部门兼任董事长的沙德-托巴考瓦拉(Rishad Tobaccowala)说:“除了改善用户隐私与解决用户疑虑之外,所有人都在向Cookie无法影响到的移动平台进军。”
使用Cookie上网记录追踪技术,广告主可以轻易掌握用户的上网习惯,从而建立用户数据库。对市场营销人员来说,这种技术能够帮助他们向网民提供更具针对性的广告。比如,当网民在网上查看了与鞋子相关的信息后,他在浏览其他网站时,就会出现与鞋子相关的广告信息。不过,这种技术遭到隐私维权人士的指责。
隐私维权人士指出,Cookie能够非常轻松的掌握用户姓名、财务、健康等敏感信息,并泄露给营销人员。尽管许多网站都允许用户关闭追踪模式,但大多数用户并不知道该选项的存在。
专业放置cookie的ShareThis公司CTO南达-基绍尔(Nanda Kishore)表示:“许多公司都在滥用第三方Cookie。”ShareThis目前正向“无Cookie”转型。

业界人士的担忧

专业帮助网站站长管理、出售广告位的PubMatic公司CEO拉吉夫-高尔(Rajeev Goel)认为,Google采用匿名识别符广告追踪技术,将会对小网站带来致命的冲击。他说:“大多数小网站都没有自己的广告销售团队,它们通常都依赖于第三方广告网络来销售广告位,而这些广告网络必须使用Cookie来收集用户信息,从而提升广告价值。”
高尔表示,新的上网记录追踪技术将使广告位无法实现定向,因此小网站获得的广告费用将大幅减少。
纽约广告网络Undertone联合创始人埃里克-弗兰奇(Eric Franchi)认为,即使Google新的上网记录追踪技术能够取得成功,也同样隐藏着风险,特别是当Google无意向整个市场推广这项技术时。他说:“尽管这种情况发生的可能性比较低,但我们也不能因此而忽视。此外,Google还可能会对新产品或新服务收取过高的费用,这也将对在线广告市场带来冲击。”
弗兰奇表示,如果新技术能够更好的追踪用户上网记录,帮助广告主更有针对性的发布广告,这将是最理想的结果。
专业帮助广告主追踪用户的Tealium公司CTO麦克-安德森(Mike Anderson)指出,由于许多Cookie并不能相互交换数据,因此网络广告行业识别用户的精准率并不高,只有30%至60%,如果Google的新技术能在这方面加以改进,那么企业将更容易的找到目标客户群。
当前使用的Cookie上网记录追踪技术,可以保存用户密码,避免重复输入。但用户借助网络浏览器提供的工具或第三方助手,都能很轻易的删除保存在电脑上的Cookie。
浏览器开发商Mozilla此前表示,从今年开始火狐浏览器将封锁第三方Cookie。尽管这一举措遭到了营销人员的强烈反对,但并未能阻止软件巨头封锁第三方Cookie的决心。微软最近也表示,新版IE浏览器加入了 “请勿追踪”功能。
埃里克-巴德尔(Eric Bader)是一家网络广告公司的负责人,该公司可以针对用户在社交网络上分享的信息发布广告。他表示,多数公司都从未停止过寻找第三方Cookie替代品的脚步。
业界人士认为,Google已经通过Gmail中收集了大量用户数据,如果再使用该公司开发的匿名识别符上网记录追踪技术,将使该公司控制更多用户信息,从而引发新的安全问题。
“如果政府机构强迫Google交出所有的数据,该公司将如何抉择?你不能将所有希望寄托在Google上。”安全公司Lastline创始人兼CTO吉奥瓦尼-维格纳(Giovanni Vigna)说。

关键词:广告  网络




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