大梁科技logo大梁科技logo

热线电话:

18031347753

 | 注册

大梁商圈

0311-86897361

错位营销有什么特点?

文章编辑:大梁科技   发表日期:2017-01-02   浏览次数:2333


近几年,商界各种各样的营销战不断,广告战、价格战、包装战……不一而足。所有品牌都使出浑身解数。但这一切,似乎都未能如商家所愿,不仅没能达到预期效果,有的甚至还给自己带来了灭顶之灾。

根据迈克尔·波特的竞争理论,企业的竞争优势体现为成本领先或者标新立异。而错位营销的内涵十分丰富,不仅有错位功能竞争,还有错位产品竞争、错位促销竞争、错位档次竞争、错位服务竞争、错位结构竞争等多个方面。错位营销是一种与“趋同竞争”相对立的策略;而趋同竞争,由于缺乏自我个性,无法引导消费者合理而有效的分流,使消费者在市场上无所适从,必然会出现生产同一产品的品牌、企业之间开展不顾实际的过度竞争,造成竞争空间与机遇日益狭窄,获利能力降低,无力进行扩大再生产,从而导致“众败俱伤”。但错位营销巧妙地避免了这一结果的发生

关键词:错位营销  趋同竞争  营销战




上一篇:错位营销的误区是什么?

下一篇:什么是错位营销?

相关新闻